„Díky online anketě, do které se zapojilo více než 10 000 lidí, dostal každý v Česku příležitost se vyjádřit. Ale pomocí webového formuláře jsme mohli získat hlavně šířku, ne tolik hloubku, která vzniká v interakci. Proto jsme s více než dvěma stovkami lidí z celé země o české identitě i její budoucnosti diskutovali také osobně,“ uvádí Hana Janská, analytička STEM.
Osobní, tzv. participativní setkání probíhala napříč regiony a účastnili se jich lidé různého věku, vzdělání, životních zkušeností i profesního zaměření včetně těch, kteří Česko reprezentují v zahraničí nebo nesou specifickou oborovou zkušenost.
Foto: Dům zahraniční spolupráce
Během diskuzí o současném i budoucím Česku se nejen debatovalo, ale také kreslilo, vymýšlely se memy nebo se to nejcennější vkládalo do Muzea budoucnosti. Výsledné hodnoty a témata a jejich silné i slabé stránky, které představujeme v publikaci Společně tvoříme značku Česko (ke stažení níže), tak nejsou jen strohými výpověďmi na předem dané otázky, ale autentickými názory a myšlenkami, které vznikaly organicky z živých rozhovorů a v procesu společného přemýšlení
Bezpečí, svoboda a adaptabilita – hlavní hodnotové oblasti
Z více než dvaceti hodnot, které z občanských dialogů vzešly, se rýsují dvě základní hodnotové oblasti. První příběh říká, co Česko umí. Druhý říká, jak se v Česku žije.
Narativ postavený na adaptabilitě, spolehlivosti a odolnosti vypráví příběh Česka, které si dokáže poradit, nacházet funkční řešení i v omezených podmínkách a přitom udržet kvalitu a spolehlivost výsledných řešení.„To jsou ty zlaté české ručičky, kutilství, pověstná česká improvizace i příběhy českých vynálezců, co doma na koleni něco vymysleli i přes nepřízeň podmínek,“ objasňuje Hana Janská.
Česká improvizace a vynalézavost se pojí s odolností, kterou lze rámovat jako zásadní kompetenci pro 21. století – máme „tuhý kořínek“, „nic nás nerozhází“, v těžkých časech nepanikaříme.„Z odolnosti pramení česká spolehlivost a sounáležitost, která se projevuje především v krizích. Česko vidíme jako spolehlivého partnera pro život i byznys,“ doplňuje Silvia Petty, analytička STEM. Tento narativ se zároveň ukazuje jako jeden z nejsrozumitelnějších a nejvíce sjednocujících napříč cílovými skupinami.
Druhou hodnotovou oblastí je unikátní kombinace každodenního bezpečí a osobní svobody – tuto dvojici lidé označovali za nejsilnější konkurenční výhodu Česka a zároveň za nejvíce „exportovatelný“ a srozumitelný narativ, který v rychle se měnícím světě nabývá na důležitosti. „Pustit dítě samotné do školy, nebát se zastavit na semaforu, ale i odkaz Václava Havla, hrdinství v boji za svobodu či svoboda slova a vyznání,“ dodává Hana Janská.
Publikace Společně tvoříme značku Česko se může stát odrazovým můstkem pro tvorbu srozumitelné a autentické značky Česko. Přibližuje však také, kde jako Češky a Češi narážíme na slabá místa a vnitřní rozpory. Jde o cenný podklad, jak se dá pracovat s možnými riziky, přistoupit ke krizové komunikaci nebo k formulování přesvědčivých argumentů. V dialozích se ukazovalo, že naše síla spočívá v kombinaci vlastností a hodnot, které dohromady tvoří autentický celek, jenž v Evropě nemá obdoby. „Česko sice není nejbezpečnější, nejsvobodnější či nejinovativnější, ale je bezpečné, svobodné a inovativní zároveň. A v tom může být naše největší síla,“ přibližuje Silvia Petty.
Konzistentní prezentace naší země v zahraničí vychází z celé řady vzájemně se doplňujících vstupů a tato publikace je jedním z nich. Další práce je nyní v rukou propagačních agentur státu, které budou se zjištěními analytického ústavu STEM i dalšími zjištěními dále pracovat a nový český příběh tvořit.
Podcast Zákulisí sociologie o projektu
Kontakt pro dotazy či komentáře:
Hana Janská, hana.janska@stem.cz
Silvia Petty, silvia.petty@stem.cz
Participativní koncept využitý při tvorbě značky Česko jsme v analytickém ústavu STEM vytvořili za podpory Nadace BLÍŽKSOBĚ. Zjištění předložena v publikaci Společně tvoříme značku Česko jsou jedním z vstupů pro tvorbu nového brandu Česka.
Zapojené instituce a subjekty: Ministerstvo zahraničních věcí ČR, Česká centra, CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Dům zahraniční spolupráce, Národní sportovní agentura
Partner projektu: Druhá ekonomická transformace
